綏寧縣地處云貴高原東部邊緣，因森林資源豐富而獲得“神奇綠洲”“湖南省森林城市”“三湘林業(yè)第一縣”等多個美譽，群巒疊嶂的自然生態(tài)，使得絞股藍、青錢柳、東山紅提等綏寧農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明；這里也是苗族、侗族等少數(shù)民族聚居地與紅色愛國教育基地，大園古苗寨、鄧小平征戰(zhàn)綏寧指揮所舊址等自然與人文資源獨樹一幟。
優(yōu)質(zhì)的文旅資源和農(nóng)特產(chǎn)品如何融合，成為當?shù)匾粋€新課題。在全國電子商務進農(nóng)村綜合示范項目的契機之下，綏寧縣與惠農(nóng)網(wǎng)強強聯(lián)手，共同探索并深度落地“四個融合”電商發(fā)展模式，將當?shù)匚穆觅Y源與特色農(nóng)產(chǎn)品深度融合打造綏寧名片、農(nóng)產(chǎn)品高效與高質(zhì)流通促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、線上線下廣開銷路拓寬銷售市場、人才培訓與培育促進縣域經(jīng)濟長效發(fā)展，持續(xù)提升綏寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高附加值。
文旅強農(nóng) 打造縣域發(fā)展新名片
綠色是綏寧的突出優(yōu)勢，生態(tài)是綏寧的特色品牌，因地制宜做好山水文章，打好“生態(tài)牌”是綏寧縣賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的一大優(yōu)勢。為此，綏寧縣與惠農(nóng)網(wǎng)深耕在地文化，確立“1+3”的區(qū)域品牌孵化模型，以1個公用區(qū)域品牌“湘綏有禮”為抓手，以一持萬整合區(qū)域資源，并同步開展“神奇綠洲·醉氧綏寧”品牌推介活動，誠邀多位網(wǎng)絡紅人于社交平臺展示國家4A級旅游景區(qū)黃桑生態(tài)旅游區(qū)的生態(tài)風光、精巧的苗族插繡等綏寧特色，向廣大網(wǎng)友發(fā)出“深呼吸，到綏寧”的邀請，借助一批批生態(tài)游、休閑游、農(nóng)業(yè)體驗游等把流量引進來。同時為綏寧絞股藍、青錢柳、紅提、豬血丸子等農(nóng)產(chǎn)品打造“綠洲仙品”“山野美食”“村寨臘味”等地域標簽特色，賦能文化內(nèi)涵，講好地方故事，提高農(nóng)產(chǎn)品差異性與影響力，讓農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。
（綏寧縣區(qū)域公用品牌“湘綏有禮”線上營銷活動）
通過念好“山字經(jīng)”，綏寧縣用生態(tài)資源和民俗文化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級帶來“活水”，將“綏寧名片”散至全國各地，“綠水青山”帶來了源源不斷的“金山銀山”，為縣域經(jīng)濟迎來高質(zhì)量發(fā)展。
服務上行，打通雙向商貿(mào)流通渠道
品牌“打”出名，還需健全服務體系助上行，商貿(mào)流通作為橋梁，一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，是促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的頭號幫手。
為此，綏寧依托縣級電子商務公共服務中心，一方面打造貫穿縣、鄉(xiāng)、村的三級物流體系，建設1個縣級電商物流一體化配送中心，升級改造108個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級電商服務站點，將一個個物流點串聯(lián)成一道道流通線，橫縱交織搭建骨干網(wǎng)絡；并在電商服務站導入生活繳費、社區(qū)團購、農(nóng)產(chǎn)銷售等業(yè)務，使電商服務站超越“電商”，成為便民利民的“服務中心”，讓農(nóng)民共享時代發(fā)展的紅利。縣公服中心還在物流配送中心投入智慧物流自動化分揀設備、車輛管理系統(tǒng)等軟件設施，“統(tǒng)倉統(tǒng)配”優(yōu)化接口，到村配送時間不超過2天，實現(xiàn)物流提速降費與智慧流通。
（綏寧縣三級物流配送車輛進行交車）
此外，綏寧縣還聯(lián)手惠農(nóng)網(wǎng)對當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品供應鏈進行升級改造，讓農(nóng)產(chǎn)品流通更有品質(zhì)。縣公服中心通過走訪調(diào)研后為綏寧絞股藍、青錢柳、豬血丸子等30款本地農(nóng)產(chǎn)品量身打造網(wǎng)銷流通指導標準，從產(chǎn)品分級、網(wǎng)銷輸出、運輸及貯存等對農(nóng)產(chǎn)品上行各環(huán)節(jié)做出細致要求。同時，安裝“監(jiān)控探頭”，通過溯源體系建設實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息可查詢、流向可跟蹤、責任可追究，以大數(shù)據(jù)監(jiān)管為綏寧農(nóng)特產(chǎn)品提供質(zhì)量保障。
綏寧縣通過布局智慧流通網(wǎng)絡疏堵點、打造標準化供應體系保質(zhì)量等讓當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品以現(xiàn)代化之“智”可流動、“慧”流通，商貿(mào)流通的“神經(jīng)末梢”被打通，農(nóng)產(chǎn)品與消費品自然可以高質(zhì)量地實現(xiàn)農(nóng)場與市場的雙向流動。
線上線下齊發(fā)力 廣開銷路讓山貨“紅上”餐桌
所謂“酒香還怕巷子深”，農(nóng)產(chǎn)品要出村僅暢通流通管道還不夠，還要廣開渠道，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接拉動消費。為此，綏寧縣融合線上線下多渠道，既用好“惠農(nóng)網(wǎng)”等大宗品類銷售平臺，又借助區(qū)域特色以直播短視頻達人推廣、社區(qū)展銷等方式助力農(nóng)產(chǎn)品走向市場，收獲銷量與聲量雙豐收。
2022年1月，綏寧縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)舉辦“鄉(xiāng)村振興·農(nóng)品進城”電商年貨節(jié)，青錢柳、茶油、東山紅提、絞股藍等100多種綏寧農(nóng)特產(chǎn)品于當?shù)胤ㄖ挝幕瘡V場悉數(shù)亮相，在促進居民線下采購之余，惠農(nóng)網(wǎng)還攜手產(chǎn)品供貨商，抱團參與惠農(nóng)網(wǎng)、淘寶、京東等多個線上平臺年貨節(jié)，讓綏寧特色農(nóng)產(chǎn)品借網(wǎng)拓市，線上線下齊發(fā)力，年貨節(jié)銷售額破80萬。
（綏寧縣“鄉(xiāng)村振興·農(nóng)品進城”電商年貨節(jié)現(xiàn)場）
同時惠農(nóng)網(wǎng)還積極為綏寧農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造亮相舞臺，助其走出村去。為推廣源自“邵陽提子產(chǎn)業(yè)第一鄉(xiāng)”的東山紅提，惠農(nóng)網(wǎng)積極對接綏寧各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府與當?shù)丶t提供應商，將其“搬”上“惠農(nóng)網(wǎng)”APP、“邵陽特產(chǎn)館”抖音號以及社區(qū)展銷會等多個銷售點。線上線下開銷路，打響山貨進城“第一槍”。多樣化的產(chǎn)品上行活動，讓綏寧農(nóng)特產(chǎn)品不再“養(yǎng)在深閨”，而是積極接入消費市場，讓綏寧農(nóng)特產(chǎn)品賣得更遠，也賣得更好。
（“邵陽特產(chǎn)館”抖音號上綏寧東山紅提頗受網(wǎng)友關注）
培育搭建人才體系 落實產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展
二十大報告提出，人才是第一資源。對于綏寧來說，人才興則產(chǎn)業(yè)活，培育既能扎根農(nóng)村又能玩轉(zhuǎn)電商的人才隊伍，是落實縣域經(jīng)濟長效發(fā)展的前提。
（“綏寧麗姐”（右）于電商短視頻直播人才創(chuàng)業(yè)孵化大賽現(xiàn)場推薦產(chǎn)品）
“綏寧麗姐”就是這個隊伍里的一員。“綏寧麗姐”真名李麗，是綏寧土生土長的苗族姑娘，在直播帶貨成為新風口時，她通過抖音號“綏寧麗姐”線上引流，幫助鄉(xiāng)親們銷售農(nóng)特產(chǎn)品，推廣家鄉(xiāng)文化。在綏寧縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)開展電商人才培訓之際，“綏寧麗姐”借此機會系統(tǒng)學習電商運營知識，并讓知識發(fā)揮出經(jīng)濟效益。2021年6月至10月，李麗先后在綏寧境內(nèi)推廣銷售東山紅提、黃桃等數(shù)萬斤，幫助農(nóng)民增收致富累計達40余萬元。
惠農(nóng)網(wǎng)電商培訓班針對返鄉(xiāng)大學生、建檔立卡脫貧戶、鄉(xiāng)村電商服務站站長等多樣化群體，設計了“普及+進階”“線上+線下”“理論+實操”的電商人才培訓體系，打造綏寧電商“儲備軍團”。同時“實戰(zhàn)練兵，以賽驗效”，在電商短視頻直播人才創(chuàng)業(yè)孵化大賽期間，綏寧縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)將12款綏寧農(nóng)特產(chǎn)品上架到11位決賽選手直播間，不僅讓綏寧滋味借助直播小屏走向全國，也讓“綏寧麗姐”在內(nèi)的一批本土電商紅人脫穎而出，當日帶動銷售33.5萬元。綏寧縣借助人才激活地方“一池春水”，縣域“造血”能力不斷提高，以人才振興促進鄉(xiāng)村振興，推動縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展。
（綏寧縣領導與電商短視頻直播人才創(chuàng)業(yè)孵化大賽獲獎選手合影）
截至2022年11月，綏寧縣電商銷售農(nóng)產(chǎn)品零售額達2.7億元。踏著鄉(xiāng)村振興的鼓點，綏寧縣借著區(qū)位優(yōu)勢念好“山”字經(jīng)，以文旅強農(nóng)打出名、商貿(mào)流通闖出路、產(chǎn)銷對接端上桌、人才培育促長效，闖出了一條農(nóng)文旅深度融合帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新路子，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設挑起強縣富民的“大梁”。
（作者: 吳軒 彭玲茜）
